1. Le prix de vente doit couvrir le coût unitaire de production (ou prix de revient)
Visionnez cette vidéo
Visionnez cette vidéo
==> Qu'est-ce que les coûts fixes ? les coûts variables ? Illustrez avec l'exemple du stand de limonade.
==> Supposons que vous installiez un magasin de skate sur Victor Lamas, en face du skate park. Vous devez payer chaque mois un loyer de 500 000 pesos pour la location des locaux et vous achetez vos skates aux USA à un prix de 100 000 pesos l'unité. Calculez le prix de revient d'un skate selon que vous vendez 5 skates, 10 skates ou 20 skates par mois.
2. Le prix de vente doit tenir compte de la disposition à payer des consommateurs
(cliquez pour agrandir)
Calvin et Hobbes, n°19, Que de misère humaine, Bill Watterson - Version originale
==> Calvin est en position de monopole. Pourtant, il ne fait pas ce qu'il veut. Pourquoi ne peut-il imposer son prix ?
3. Le prix de vente doit tenir compte de la concurrence
Visionnez cette vidéo : la concurrence
==> Pourquoi la concurrence est-elle en général une bonne chose ?
==> Dans quels cas la concurrence n'est-elle pas forcément une bonne chose ?
==> Dans quelles conditions la concurrence est-elle la plus forte ?
Application : jeu sur la tarification aérienne
==> Vous êtes une compagnie aérienne et cherchez à maximiser votre profit en remplissant vos avions au meilleur prix : AirECONsim (cf. "tutoriel")
Conclusion
Pour récapituler et retenir l'essentiel, cf. cette vourte vidéo : Comment fixer son prix de vente ?
